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SEO: como fazer

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SEO: como fazer

Volume 25 Nº 1 (2023) REGEM jun 2023

ISSN 2763-8022 (International Standard Serial Number)

por Saulo Carvalho, MSc.
*direitos reservados ©. Texto com liberdade de citação: CARVALHO, S. 

Sobre o autor: Mestrado em Gestão e Planejamento | Especialização em Comunicação Empresarial e Marketing. Atuações e consultorias em Gestão e Marketing no Brasil e América Latina.

SEO como fazer

Como obter bons resultados em SEO

SEO (Search Engine Optimization) e suas melhores práticas estão em constante evolução devido às mudanças nos algoritmos dos motores de busca e às tendências do mercado digital.

SEO deve ser objeto de estratégias de posicionamento digital uma vez que, impulsionar conteúdos com publicidade online (SMO), exige orçamentos robustos a depender da abrangência que se quer alcançar e do mercado concorrencial em que sua empresa está inserida. Dessa forma, se atentar às boas práticas SEO, garante certa relevância juntos aos públicos-alvo nos momentos em que não há campanhas ativas.

Neste texto, abordarei algumas das práticas mais relevantes e atuais para otimizar o seu site e melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa.

Pesquisa de palavras-chave SEO

A pesquisa de palavras-chave é a base do SEO. Ela envolve identificar os termos de pesquisa mais relevantes para o seu negócio e incorporá-los estrategicamente no conteúdo do seu site. Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave para descobrir quais termos são mais buscados pelos usuários e tenha em mente a intenção por trás dessas pesquisas ao criar seu conteúdo.

Conteúdos relevantes e de qualidade SEO

Os motores de busca valorizam conteúdo útil e relevante para os usuários. Crie conteúdo original, bem escrito e que atenda às necessidades e interesses do seu público-alvo. Isso inclui artigos, guias, vídeos, infográficos e qualquer formato de conteúdo que seja valioso para seus visitantes. Certifique-se de que seu conteúdo seja informativo, atualizado e com boa estrutura.

Otimização on-page SEO

A otimização on-page refere-se a elementos diretamente relacionados ao seu site. Isso inclui a otimização do título da página, meta descrições, tags de cabeçalho, URLs amigáveis, uso correto de palavras-chave, links internos e externos relevantes, além da otimização de imagens com descrições e tags alt. Garanta que todas as páginas do seu site estejam otimizadas para uma melhor compreensão dos motores de busca.

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Experiência do usuário

Os motores de busca consideram a experiência do usuário como um fator importante na classificação dos sites. Certifique-se de que seu site seja responsivo, ou seja, se adapte a diferentes dispositivos, tenha tempos de carregamento rápidos, uma estrutura de navegação intuitiva e fácil de usar, e ofereça uma experiência agradável ao visitante. Isso inclui a organização do conteúdo, a disposição dos elementos visuais e a facilidade de localizar informações.

Otimização de velocidade

A velocidade do site é um fator crucial para a experiência do usuário e o SEO. Com a crescente importância dos dispositivos móveis, é ainda mais essencial ter um site rápido e responsivo. Comprima imagens, minifique arquivos CSS e JavaScript, utilize cache do navegador e hospede seu site em servidores confiáveis para garantir um carregamento rápido das páginas.

Link building

O link building envolve a obtenção de links externos e internos de qualidade para o seu site. Os motores de busca consideram os links como votos de confiança, portanto, quanto mais links relevantes e de autoridade apontarem para o seu site, melhor será sua classificação. Busque parcerias com sites relevantes, faça guest posts em blogs, participe de fóruns e promova conteúdo de qualidade que incentive outros sites a linkarem para você.

Os links internos (aqueles que referenciam conteúdos em seu próprio site) também são importantes para gerar um “guarda-chuvas” de credibilidade. Nesse caso, quando você tem um conteúdo bastante acessado, inserir links para outros conteúdos relacionados mas que ainda não têm tantos cliques, ajudará a impulsioná-los.

Presença nas mídias sociais

Embora as mídias sociais não sejam diretamente consideradas nos algoritmos de busca, elas desempenham um papel importante na promoção do seu conteúdo e na geração de tráfego. Compartilhe seu conteúdo nas plataformas relevantes para o seu negócio, interaja com seu público, construa relacionamentos e incentive o compartilhamento.

Monitoramento e análise

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Por fim, monitore regularmente o desempenho do seu site utilizando ferramentas de análise, como o Google Analytics. Acompanhe as métricas de tráfego, taxas de conversão, posicionamento nos motores de busca e outros indicadores relevantes. Isso permitirá que você identifique áreas de melhoria, avalie a eficácia das suas estratégias de SEO e faça ajustes conforme necessário.

Existem muitas ferramentas para o monitoramento e análise do SEO.  Algumas das principais são: Central de Pesquisa Google; Elementor; Check My Links; SEO Report Card; Website Grader; SEO Review Tool; Ubersuggest; Google Analytics; Google Trends; GTetrix; WooRank; SEMrush e Yoast.

Estudar, compreender e monitorar o comportamento do consumidor é de fundamental importância para melhor estruturar estratégias de posicionamento digital.

Search console: AMP e Sitemap

É fundamental colocar atenção aos parâmetros Search Console. SEO não é campanha com início meio e  fim. SEO necessita de estruturação e alimentação constantes para que um domínio tenha autoridade EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness e Trust) no Google. Para isso é muito importante garantir que as páginas desenvovidades possuam suas versões AMP. Também é possível acelerar a indexação de novas páginas através do Search Console após a validação desses parêmetros.

Google Stories

Uma boa forma de buscar engajamento orgânico é transformar publicações em padrão Stories (veja aqui exemplo)

O Stories é oferecido diretamente no Android mediante o perfil de cada usuário. Geralmente o que funciona muito bem é sintetizar o tema principal da publicação em dicas rápidas e assuntos que relevantes para as personas de interesse.

Lembre-se de que o SEO é um processo contínuo e que requer paciência e consistência. As melhores práticas estão em constante evolução, portanto, esteja sempre atualizado com as últimas tendências e ajuste sua estratégia de acordo com as mudanças no cenário digital e, sobretudo, do comportamento dos públicos-alvo!

Estratégia de Conteúdos Evergreen

Além de criar conteúdo relevante para as tendências atuais, invista em conteúdos evergreen, ou seja, conteúdo atemporal que permanece relevante ao longo do tempo. Isso pode incluir guias abrangentes, tutoriais detalhados e análises profundas de conceitos fundamentais do seu nicho. O conteúdo evergreen tende a atrair tráfego constante e pode gerar backlinks de forma mais consistente.

Otimização para Busca por Voz

Com o crescimento da popularidade dos assistentes de voz, otimizar seus conteúdos para buscas por voz é essencial. Isso inclui a criação de conteúdos que respondas a perguntas comuns de forma clara e concisa, bem como a inclusão de perguntas e respostas diretas em suas páginas.

SEO Técnico

Não negligencie o lado técnico do SEO, que inclui otimizações como a melhoria da estrutura do site, o uso adequado de tags HTML, a otimização da velocidade de carregamento da página, a implementação de marcação estruturada (schema.org) e a criação de um sitemap XML. Essas otimizações garantem que os mecanismos de busca possam rastrear e indexar seu site com eficiência. 

Para rastrear erros de código e saber como corrígi-los a melhor ferramenta é o Google Page Speed Web Developers. Com esta ferramenta você terá um rico acervo informacional para melhorar o rankeamento dos seus conteúdos.

Importante ressaltar que, caso você seja um usuário administrador sem interesse em colocar a “mão na massa dos códigos e plugins”, é altamente recomendável que contrate um especialista SEO para realizar as melhorias necessárias.

Local SEO

Se seu negócio tem uma presença física ou atende a um público local, otimize seu site para pesquisas locais. Isso inclui a criação de uma página “Sobre Nós” detalhada com informações de contato locais, a inclusão do seu endereço em todas as páginas do seu site, a criação de perfis em diretórios locais e a obtenção de avaliações positivas de clientes locais.

Para o SEO local é fundamental a correta alimentação e configuração do GMB (Google my Business).

Atualização de Conteúdos antigos

Regularmente, revisite e atualize conteúdos antigos para mantê-lo relevante e atualizado. Isso não apenas melhora a qualidade do seu site, mas também pode impulsionar seus rankings nos mecanismos de busca, pois o Google tende a favorecer conteúdo atualizado e fresco.

SEO para Dispositivos Móveis

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Em muitos casos o acesso mobile a conteúdos pode ultrapassar 70%, portanto, é crucial otimizar seu site para uma experiência móvel perfeita. Certifique-se de que seu site seja totalmente responsivo e que todos os elementos sejam facilmente acessíveis e utilizáveis em telas menores. Isso não só melhora a experiência do usuário, mas também pode melhorar seu ranking nos resultados de pesquisa móvel.

E sua empresa? Tem gerenciado corretamente o SEO para obter melhores resultados de vendas?

Citação a CARVALHO, S. 

Saulo Carvalho é Mestre em Gestão e Planejamento (UNITAU) stricto-sensu. Pós-Graduado em Comunicação e Marketing Empresarial (UMESP) lato-sensu, Graduado em Administração de Marketing (UMESP). Admitido em regime especial ao Doutorado sobre Pesquisa Operacional (ITA – Instituto Tecnológico de Aeronáutica e Universidade Federal de São Paulo).

Consultor empresarial com atuações no Brasil e América Latina. Ministra disciplinas de Administração, Marketing, Pesquisa e Planejamento Estratégico aos cursos superiores de Administração, Marketing e Engenharia. É pesquisador sobre Gestão, Marketing e Ambiente Econômico. Desenvolve e aplica pesquisas científicas sobre Gestão e Marketing.

 

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